一文看尽XR产业趋势

明敏 发自 凹非寺

量子位 | 公众号 QbitAI

最近生活里的XR浓度,真的有在提高。

微信小程序正在内测XR框架,将支持呈现虚拟3D人、3D物、3D场景等。

现在,所有商家都能在自家小程序上配置这些功能。咱们体验XR更方便了~

连微信都在搞,XR再不了解就来不及了

硬件这边更是没歇着,先是看《三体》动画时,意外发现了有AR厂商当金主爸爸,且设备支持观看;

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科技圈开年大戏CES 2023都快变成XR专场了。

索尼PS VR2正式发布:

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奥迪晒了车载VR体验:

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还有HTC推出了XR一体机VIVE XR Elite号称VR、MR兼顾。

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苹果鸽了许久的MR设备,被曝今夏WWDC前终于是要发了。而且听说苹果内部对其寄予厚望,希望它成为“本年热门产品”

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之前大刘还说,VR版三体也要在今年面世。

而且厂商们开始再次向消费者市场发力,新品百家争鸣的同时,价格也没有飘高,2/3k的水平是会让人有些心动了。

这感觉,再不懂点XR就要跟不上时代步伐了。

不过疑问还是有很多:

XR toC趋势会在今年发生吗?人手一台XR设备真的是未来吗?我们离这个未来还有多远?

答案的寻找,或许还要从过去一年XR市场发生了什么看起。

AR再次发起2C攻势

Wellsenn XR预测数据,2022年全球AR头显出货量为37万台,同比增长32%

机构认为,全球AR市场整体仍以B端为主,但是2022的增长来源主要来自于消费端市场

行业内,高通首次针对AR设备发布芯片——第一代骁龙AR2集成芯片,从底层技术上帮助AR眼镜更加轻便。

聚焦到实际产品上,2022年主流厂商纷纷推出新一代消费级产品。各家采用的战术不尽相同,有的强调外观时尚、有的主打价格优势,还有的强调功能和生态。

而在这些具体的动向里,可以窥见AR眼镜市场正在发生的趋势。

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首先,今年大家To C的脚步都明显坚定了许多。

如Rokid、亮亮视野这类早期通过To B积累经验与资金的AR厂商,在22年都带来了C端产品。

Rokid在2022年其实没有发新的AR头显,上线的是一个新物种Rokid Station

官方表示,Rokid Station是一个工作台。有了它,AR眼镜就可以不用依赖手机了。

相较于手机,这个配件的大小、重量都更小,操作上更像是游戏手柄或者遥控器。内置了Rokid开发的AR应用平台,可以实现观影、打游戏、办公等基本应用,发售价格为799元。

量子位此前从Rokid方面获悉,此次发布一个新配件的目的,其一是为了解决消费者使用AR眼镜连接手机时的操作、便携性方面的问题;其二则是意在强调AR生态的独立性。

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亮亮视野则带来了一款AR字幕眼镜,旨在为听障人群、听力下降的老年人打造。这是一款无线一体机AR眼镜,主要提供日常交流沟通所需的听写看等功能。

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另一边,一直以来强调To C的Nreal,推出了首款AR眼镜Nreal Air

作为一款分体式AR眼镜,Nreal Air支持连接手机、平板、笔记本、Switch等。不过对型号有要求,如不支持苹果手机、要求手机Type-C接口支持USB 3.0。

内容方面,Nreal和爱奇艺、咪咕、快手有合作。

从官方发布的信息来看,Nreal Air更主打时尚外观和价格,强调和普通墨镜在外形上差异不大。

价格方面,Nreal Air发售价只有2299元,是目前主流AR眼镜中的最低价。

值得一提的是,Nreal还和蔚来联手推出了一款原生车载AR眼镜NIO Air AR Glasses,意在发展智能化座舱生态。

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另一边雷鸟创新紧随其后,把AR眼镜的价格打到了2299元。

22年10月,雷鸟推出二代机Air 1S,比一代机首发优惠价便宜了600元。

这款AR眼镜同样需要外接设备,同样做成了经典墨镜外观。

二代机在细节上做了更多优化,如用磁吸方式连接传输线、镜腿上加上物理按钮方便快速操作等。内容方面也是和爱奇艺等娱乐平台合作。

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影目的新动作,聚焦在了无线一体式上。

INMO Air在22年7月推出,可以无线连接手机,向AR眼镜独立迈出了尝试性的一步。

显示上采用了自研的垂直阵列光波导技术,在后面发布的二代机中,进一步实现了双目全彩阵列光波导。

内容上,除了常规的娱乐应用合作外,INMO Ari还和有道翻译合作,加入了同传翻译功能。摆脱外接线后,还与百度地图合作,加入了步行/骑行导航功能。

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除了AR四小龙的动向外,手机厂商们在AR领域也是蠢蠢欲动。

华为在年底推出了Vision Glass。尽管重量超过100g(市面上大多数消费级AR眼镜重量在70-80g)、外观也比较传统,但是在AR眼镜还需要连接手机使用的当下,华为的软硬件生态还是具备一定优势,价格则定在了2999元。

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此前就推出过AR眼镜的OPPO,在22年上新了。

OPPO Air Glass 2采用了自研的树脂衍射光波导镜片,重量只有38g——非常接近普通眼镜。

相较于上一代,Air Glass 2采用双目智能方案。功能方面支持提词/语音翻译、导航/提醒和语音转文字功能,可帮助听障人士更好日常交流。

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总结来看,22年的AR市场有这样几个特点:

  • 内容生态更加丰富,纷纷与主流影视娱乐办公平台合作,吸引消费者。
  • AR眼镜独立形态方案开始出现。
  • 丰富性能依旧依赖外接设备,一体机功能往往比较单一。
  • 开拓消费者市场的方案各不相同,功能、外观、价格是厂商主要考量的角度。
  • 厂商侧To C更加坚定,但消费者仍缺乏刚性需求场景。

VR稳步前进

AR的另一边,几乎完全依赖于消费者市场的VR头显,在22年的出货量有所下降。

TrendForce数据显示,2022年全球VR设备出货量同比减少5.3%,出货量约为858万台。

但聚焦到中国,情况有点不一样。IDC数据显示,今年上半年中国VR一体机出货量同比增长166.2%

报告认为,22年发布的PICO 4和Quest Pro重新点燃了VR头显的市场热情。

的确,PICO 4在国内真是火透了。

这是字节在收购PICO后推出的首款VR头显,系列分为PICO 4和PICO Pro,起售价2499元。

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PICO 4搭载了骁龙XR2平台,内存最大8+512G,视场角105°。

采用Pancake折叠光路设计后,整机重量降低了100g,机身厚度也从66mm缩减到了35.8mm。

视觉方面,实现了“彩色透视”功能,即可以通过外部镜头看到周围环境的彩色画面。屏幕使用Fast LCD屏,支持4320*2160真4K分辨率和1200PPI。

功能上除了常规的游戏、观影外,在健身方面下了不少功夫。机身轻了之后,确实在体验上能更丰富一些。

PICO 4还添加了运动追踪器。把它安在腿上,就可以实现3DoF空间定位,让用户在虚拟世界中更加灵活。用户也可以抛开手柄,比如在虚拟世界中“空手弹吉他”。

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VR领域一直都是Meta的天下,在Quest 2主导市场后,Quest Pro在22年登场。

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不过这款VR似乎真的不是为普通人打造的,国内到手价在万元以上。

定位上似乎也更偏向于办公场景

在硬件层面上,Quest Pro确有升级。

芯片方面,Quest Pro率先搭载骁龙XR2+处理器,相较于Quest 2搭载的XR2,能实现50%的续航提升和30%的散热性能提升。

显示方面,Quest Pro采用了pancake等新的镜片组技术,机身厚度减少了约40%。分辨率方面相较Quest 2,纸面数据变化不大:单眼分辨率1800×1920,刷新率为90Hz。不过,Meta官方提到,由于采用了新的显示技术,Quest Pro的对比度会比Quest 2高出75%。

除此之外,Quest Pro专门配备了追踪传感器,来实时追踪使用者的面部表情和眼球运动。更新后的手持控制器,内含3组摄像头,并且基于骁龙662,能够实现更精准的动作识别。

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除此之外,创维VR在22年一口气发布了PANCAKEXR 1 C、PANCAKEXR 1、PANCAKEXR 1Pro 三款VR一体机,起售价2999元。

三款机型都采用Pancake折叠光学的短焦方案,搭载高通XR2和6DoF。

创维VR强调,PANCAKE 1是目前业内唯一支持不装配磁吸面罩就能佩戴使用的产品,用户可在公众场所摘掉面罩佩戴。

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最近的动向是索尼发布PS VR2

PS VR2 搭载 4K HDR OLED 面板,提供单眼 2000 × 2048 解析度、90/120Hz 更新率、110 度视野的画面显示。内置四个摄像头,可以精准追踪玩家实时位置,以及搭载内建马达头戴装置回馈,提升触觉体验。

不过聚焦到消费者侧来看,VR头显的很多老问题依然存在,比如散热、续航、晕眩等,逛一下某东商品评价,“吃灰”、“闲置”的字眼出现频率还是不低。

总结来看,22年VR头显市场有几个特点:

  • Pancake技术开始成为VR新品头显标配,一定程度上解决了压头感的问题。
  • 尝试开拓新应用场景,如办公、健身。
  • 不再一味强调沉浸体验,试图融合MR。
  • 但产品之间同质化还比较明显。

MR有啥进展?

最后来看MR头显的进展。

代表玩家Magic Leap终于带来最新产品Magic Leap 2

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当年掀起AR消费者最初浪潮的老玩家,如今的新产品其实更加面向行业应用。官方提到的有医疗、工业等场景。还展示了虚拟沙盘的功能。

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与上一代相比,Magic Leap 2头显重量减轻20%,透光低至0.3%,视场角、画幅更大。在摄像头、硬件、系统等方面都有明显变化。

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除了眼镜外还有一对手柄和一个外接处理器。

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据Magic Leap光学工程方面的VP透露,ML2可以将眼镜的透光率从22%最低调整到0.3%

这个功能主要是为了提供更好的对比度,从而让AR效果更加逼真,为人们带来更加沉浸式的体验(类似于VR?)

有人试玩表示,当他使用了调光功能后,一个浮在空中的钟表特效周围,立刻产生了一个大光环,并且可以完全遮挡住后面的实物。

甚至当有人从特效后面走过时,也不会产生干扰。而且调光功能支持120Hz刷新,并且也是“分段”的。这意味着ML2甚至可以在画面中呈现黑色。

22年10月,Magic Leap 2正式在欧美市场发布,起售价3299美元。

另一个发布的MR新品,来自梦想绽放公司(原爱奇艺智能)。

去年年底,奇遇MIX面世。

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从外形来看,其实和奇遇Dream VR眼镜没有太大区别。

它号称是全球首款搭载双目视觉彩色透视方案的消费级MR,主机配备两颗1600万像素透视专用全彩摄像头,相较于单目方案,可实现更加自然舒适的彩色透视效果,并能够基于MR技术衍生出更高质量的混合现实体验。具体参数如下:

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22年12月29日,奇遇MIX正式发售,最低到手价3199元。

不过MR头显的真正看点,或许还在苹果这里。

就在年末,万众瞩目的苹果MR头显传来消息。

据彭博社Mark Gurman消息,苹果将在今年春季,也就是6月举行的年度开发者大会之前公布这款全新产品。

它的名字可能叫“Reality Pro”。

苹果对“Reality Pro”寄予了厚望,希望它成为“本年热门产品”。——据说为了实现这个目标,还延误了iOS 17和macOS 14项目的进度。

这也让彭博社断言,苹果今年这是要让MR头显“一枝独秀”,导致别的产品线的亮点都没啥了。

根据目前的一些爆料,这款头显定位高端产品,预计售价2-3000美元。

当然,比微软HoloLens 2还是低点,毕竟后者是面向B端市场的。

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硬件方面,苹果MR头显配备Mac级别的M2芯片,设备内外共10多个摄像头,据称“拥有头显市场有史以来最高的分辨率”。

为它专门开发的操作系统,内部名称叫做“Borealis”,对外公开的名字则为“xrOS”,xrOS上面含有App Store核心应用的混合现实版本(包括信息、地图、FaceTime等)。

除此之外,这款头显还可能含有视频、以及召唤Siri的功能。

仍有诸多发展挑战

尽管过去一年来,XR市场整体的表现值得关注,但不可忽视的是,当下仍面临诸多挑战。

比如消费级AR眼镜到底如何?大众方面的讨论、质疑不绝于耳,但归结原因还得看向行业内。

量子位智库认为由于目前增强现实产品尚未成熟,想进入消费级市场仍有很多问题需要改进。增强现实产品大规模商业化为时尚早, 辅助现实产品则是更好的选择。

消费级AR仍然停留在短时穿戴设备层面,供用户获取新奇体验的设备。产品主打功能 为信息提示、智能助手、随身影院,目前用户最常使用的功能为观影

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限制消费级AR眼镜的发展因素,主要有几个方面:

第一、技术方面。

如显示模块、芯片、散热、续航、重量和体积方面,受限于底层技术发展,目前AR眼镜还无法得到明显提升和改善。

第二、下游应用缺失。

除AR技术本身的限制,消费级AR面临的最大问题是下游应用生态的建设不足。

下游应用生态建设的底层支撑是开发者,应用缺失代表业内缺乏足够的开发者。在生态建设上,开发者数量少导致的结果是应用噱头足,但产品力不够,用户体验差。因此,缺失生态建设中重要的一环使得产品/应用在用户侧缺乏吸引力,导致商业化进展缓慢。

第三、价格与性能不匹配。

目前,国产AR眼镜的价格区间在2000-3000元,海外品牌的价格在1000美元左右。拿AR眼镜目前涉足的游戏领域来说,常规游戏机Xbox500美元,PS4 400美元,AR眼镜在价格上不占优势。在其他娱乐功能如观影上,常规设备的价格则更低。

其次,消费级AR眼镜目前具备的功能有限。在娱乐属性上,AR眼镜呈现的画面和流畅感难以与手机和专业游戏机媲美;在个人办公上,AR眼镜对于普通消费者来说并非刚需。

量子位智库认为,AR眼镜在降低价格和提升性能的取舍中,应当首选后者

以低价牺牲产品性能的路线从长期来看,将面临始终无法真正打开C端市场的困境。

除此之外,由于佩戴舒适度不够高等问题,消费级AR眼镜在大众中的接受度也还不够高。

One More Thing

而AR/MR从2012年发迹至今,还有多长的路要走?当下正处于哪一阶段?还有哪些方面需要关注?

这些问题的求解,可以参考量子位智库出品的《AR/MR技术深度产业报告》,扫描下方二维码即可下载全文阅读。

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