广告费都被AI生成内容的垃圾网站赚走了

明敏 发自 凹非寺

量子位 | 公众号 QbitAI

141家上市大厂在AI生成内容的垃圾网站上投广告……

自己却可能毫不知情？？？

一份最新分析报告显示，今年5-6月，在55个AI生成内容的网站上，一共出现了多达393个广告投放。

涉及到的厂家包括6家大银行和金融服务公司、4家奢侈品百货、3家知名运动品牌等等。

△一个实例

而这些“抢”广告的网站很可能是无人监管的。

比如在一个被鉴定为由AI生成信息的就业网站上，一篇文章的标题里出现了ChatGPT式语言：

对不起，作为一个人工智能语言模型，我无法自己访问外部链接或网站。

△来源：NewsGuard

也就是说，这些AI网站不仅在互联网上制造无用的垃圾信息，还撬走了普通网站的广告费，就连投放的金主爸爸们也被蒙在鼓里……

到底怎么一回事？

谷歌还是“帮凶”

报告如上信息的NewsGuard，他们最近一段时间都在追踪AI生成式网站（Unreliable Artificial Intelligence-Generated News websites，简称UAIN）。

在过去一个月里，他们观察内的这类网站已经从49个增加到了217个。

它们之中很多都会用AI发布大量文章，一天甚至可以超过1200篇。但几乎没有人类来负责编辑和监管。

比如有的文章是AI改写自一些媒体消息，会出现相同的配图和措辞，而且文章里还可能夹杂着AI特色语言：“作为一个人工智能语言模型，我无法提供有关XXX的信息”……

△ChatGPT的抱歉体

这么做的目的，其实就是为了给自己创造广告位。

但问题是，这么明显的垃圾网站，为啥还能接到广告投放？

这就要从谷歌的广告机制说起了。

NewsGuard发现，在投向AI网站的393个广告里，有356个是谷歌广告分发的。

这种投放是基于算法来确定网站、受众等。一般情况下，在投放时可以屏蔽一些垃圾网站，但从现在的情况来看，很可能是AI网站增长太快，谷歌还没来得及ban掉。

而这种情况已经违反了谷歌广告自己制定的规则：不能将广告投放在自动生成的垃圾页面上。

NewsGuard就这一情况向谷歌发了四封邮件，要求谷歌就AI网站靠广告营利的问题发表看法。谷歌方面给了初步回复，并要求提供更多细节内容，但截至6月25日还没有更新的回复。

AI正在扼杀传统互联网

不过这还只是AI搅乱互联网的一点体现……

实际上包括很多大网站在内，在过去几个月里都受到了AI不同程度上的冲击。

比如Reddit、维基百科、Stack Overflow等网站，都在AI的影响下开始求变。

此前Reddit要提高访问API费用引发激烈讨论，公司方面认为平台上优质的数据不应该被AI公司白嫖。结果这遭到了用户方面的不满，上百个社区一起抵制。

维基百科对这种“白嫖”可能已经麻了……现在他们更想讨论的是，如何利用AI来丰富自身的内容。毕竟在覆盖的知识面范围和生成速度上，AI有很大优势；但内容的真假和质量却很难保证，依旧需要人类来核实验证。

而Stack Overflow则是第一个对ChatGPT发出临时禁令的网站。

究其原因还是现阶段AI产生的垃圾信息太多，人类也暂时没有很好的控制办法。

但互联网的变革已经在悄然发生了。

The Verge资深作者表示：

AI现阶段造成的影响，还只是互联网长期发展中的一段历程罢了。从本质上来看，这是一场关于信息的战争——谁制造信息、如何获取信息以及谁来获得报酬。

现在一个新的互联网正在诞生，而我们当下做出的选择将决定它如何发展。

参考链接：
[1]https://www.newsguardtech.com/misinformation-monitor/june-2023/
[2]https://www.theverge.com/2023/6/26/23773914/ai-large-language-models-data-scraping-generation-remaking-web